Greenwashing
Écoblanchiment
Le greenwashing (ou écoblanchiment) consiste à présenter une entreprise, un produit ou un service comme plus respectueux de l'environnement que les preuves ne le permettent, par des allégations vagues, une information sélective ou des labels que personne n'a vérifiés.
Depuis le 27 septembre 2026, le droit européen le vise directement. La directive « Empowering Consumers for the Green Transition » (directive (UE) 2024/825) interdit les allégations environnementales génériques (« écologique », « vert ») que l'entreprise ne peut pas étayer par une excellente performance environnementale reconnue, les labels de durabilité qui ne reposent pas sur un système de certification ou ne sont pas établis par les pouvoirs publics, et les allégations de neutralité ou de réduction d'impact climatique fondées sur la compensation carbone.
En France, la loi Climat et résilience de 2021 encadrait déjà les allégations de « neutralité carbone » dans la publicité. La bonne pratique est partout la même : formuler des allégations précises, appuyer chacune sur des données que vous pouvez montrer, et dire ce qu'elle couvre.